Об эффективности выбора ключевых слов и специфике поисковой оптимизации сайта

Ключевой принцип работы – сделать самое выгодное предложение по цене, качеству, сервису и ответственности за результат в интернет-маркетинге.

 

Метод, обеспечивающий seo продвижение сайта, остается одним из ключевых моментов, позволяющих компаниям приобрести популярность посредством сети интернет. Важнейший этап процессов, связных с поисковой оптимизацией, включает мониторинг ключевиков с последующим выбором необходимого перечня наиболее эффективных ключевых слов. Однако, приготовившись к размещению ключевиков на своем интернет-ресурсе, следует убедиться, что весь доступный объем вариантов их написания был досконально выверен и изучен.


О важности выбора ключей

Желая, чтобы интернет-ресурс удачно ранжировался поисковыми системами, важно определиться с перечнем запросов, используемых посетителями в ходе его поиска. Сразу следует предостеречь владельцев сайтов от использования на одной странице избыточного количества ключей. Подобное усердие может иметь прямо противоположный эффект. Дело в использовании современными поисковыми системами спам-фильтров, включая поисковые фильтры яндекса. Об этом следует помнить.

Многим владельцам сайтов, наверняка, окажется полезен ряд замечаний, призванных помочь в изучении, подборе и использовании ключевых слов, что обеспечивает продвижение сайта в поисковых системах для удачного ранжирования «поисковиками» и набора необходимого трафика. Кроме того, внимание стоит, в первую очередь, уделять релевантному трафику. То есть тем посещениям, которые приведут к увеличению продаж и объему заключаемых контрактов.

С чего начать

Первым шагом в подборе ключевых слов может стать составление списка всех потенциальных ключей, пришедших на ум. Это могут быть слова, наиболее четко описывающие качества предлагаемого товара, его особенности. Полезно также проштудировать текстовый контент на старых сайтах, данные статистики по продажам, провести экспресс-анализ собственных внутренних протоколов (логов сервера).


Хорошие результаты дают поиски при помощи мозгового штурма, а так же мини-опроса клиентов. Вообще, умение поставить себя на место клиентов и рассуждать как они, - очень важно для верного выбор ключевых слов.

Еще один момент: не стоит забывать, что некоторое количество поисковых запросов – это слова, в которых пользователи допустили ошибку или сделали опечатку. Например, фраза «как пользоваться жалюзями», - хоть и неправильная с точки зрения грамматики, но в запросах пользователей встречается достаточно часто. Поэтому в первоначальный список ключевиков следует вписать как можно большее количество вариантов слов, содержащих часто допускаемые ошибки (мистайпы), включая ошибочное:

  • использование дефиса;
  • отсутствие дефиса;
  • раздельное написание
  • написание нескольких слов в одно;
  • написание слов, связанное с нарушением правил орфографии и проч.

Целевая аудитория интернет-ресурса может иметь определенную специфику, о которой важно помнить. Это может быть использование:

  • профессиональных терминов;
  • иностранных слов;
  • жаргонизмов;
  • музыкальных терминов;
  • специфических, редко употребляемых в обычной речи слов. 

Таким образом, поработав над списком, и убедившись, что он включил максимум возможных вариантов, следует произвести его чистку. В первую очередь следует отказаться от общих слов, от тех, которые также могли бы использоваться для описания любого иного товара и редко применяемых. И так до получения относительно небольшого перечня.

Об инструментарии, помогающем в поисках ключей

Оценить правильность выбора и рабочие качеств ключей, оставшихся в списке, помогут онлйн-сервисы и ресурсы со справочными материалами. В сети их немало. Они могут быть платными или бесплатными. Но, все, что бы они не подсказали, важно оценивать объективно.


О бесплатных инструментах

  • Overture Inventory - генерируемые взаимосвязанные поисковые запросы, включая слово основного запроса и данные о количестве поисков по данному запросу за один месяц;
  • Related Pages – генерируемые возможные комбинации ключей и ключевых фраз на основе предложенного перечня ключевиков;
  • Google’s Keyword Tool – генерируемые ключевики исходя из Google-статистики и сезонных тенденций;

Кроме того, полезными могут оказаться сервисы: Google Suggest, KeywordDiscovery, Digital Point Keyword Research Tool , Keyword Intelligence, SEO Book Keyword Suggestion Tool, Good Keywords, Wordtracker и проч.

Эффективность слов-ключей и, выбранных в конечном итоге, следует оценить, по очереди предложив их в качестве запроса самым популярным поисковым системам. Настойчиво выводящие на сторонние ресурсы слова вряд ли стоит использовать в виде ключей.

Оценка сайта конкурентов

Самые простые способы оценки сайта конкурентов:

  • оценить исходный код веб-страниц (ключи используемые в < title >, специфику текстовых заголовков и проч);
  • применить метод ввода в поисковые системы первичных ключей, используемых конкурентами ( в этом случае могут быть полезны методы all-in-title и all-in-anchor);
  • к примеру, для работы с поисковиком Google использовать бесплатные и платные сервисы типа GoogSpy или AdGooRoo.

О пользе аналитики


Отслеживать посещения и уровень эффективности ключей поможет сервис Google Analytics. Причем делать это стоит периодически, а не только на начальных этапах создания интернет-ресурса. Также полезными будут посещения форумов и консультации со специалистами.

Несколько важных правил

При подборе ключевых слов:

  • выбирая между одиночными словами и фразами – предпочтение следует отдавать фразам;
  • не забывать о соблюдении принципа релевантности (содержание сайта должно соответствовать предлагаемому товару);
  • выбирать слова, максимально отражающие потребности целевой аудитории;
  • использовать низкочастотники, что поможет выделить сайт среди конкурирующих интернет-ресурсов;
  • использовать привязку к месту (указание страны, города, улицы);
  • выбирать для каждой из страниц не более одного основного ключевого слова или фразы + нескольких дополнительных ключевиков;
  • не пренебрегать доступными инструментами, способными помочь в поисках ключевиков и тестировнии выбранных ключей в google;
  • отслеживать расположение выбранных ключей, не забывая, что наиболее выигрышными позициями остаются: < title > в html, теги < h1> , < h2> , alt-теги, мета-теги, текст ссылок и проч.;
  • не забывать о мистайпах;
  • при объемном сайте пользоваться функцией, обеспечивающей возможность внутреннего поиска по нему;
  • контролировать уровень плотности ключевиков;
  • выбирать слова, часто задаваемые в процессе поиска, но отличающиеся слабой конкурентностью;
  • не забывать о существовании коэффициента конверсии.

Вернуться к списку